Счастье есть

Коммерсантъ «Секрет фирмы» №5 май 2009 г.

ЗАВОЕВАТЬ И СТРЕМИТЕЛЬНО УВЕЛИЧИВАТЬ СВОЮ ДОЛЮ НА ФАРМРЫНКЕ НЕПРОСТО. РОССИЙСКОЙ ФАРМАЦЕВТИ­ЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «ПРОМОМЕД» ЭТО УДАЕТСЯ УЖЕ ЧЕТЫРЕ ГОДА. О СЕКРЕТЕ УСПЕХА ДЖЕНЕРИКОВ ОТ «ПРОМОМЕ-ДА» И НАИБОЛЕЕ УСПЕШНОМ ПРОДУКТЕ - ПРЕПАРАТЕ «РЕДУКСИН» РАССКАЗЫВАЕТ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР КОМПА­НИИ ЕЛЕНА ПАЛЕВСКАЯ.

- У многих российских потребителей до сих пор есть предубежде­ние против препаратов-дженериков. Как ваша компания решает эту проблему?

- Действительно, в России многие врачи и пациенты от­носятся к дженерикам настороженно, хотя они составляют более 78% зарегистрированных в стране препаратов. Чтобы решить эту проблему, важно показать потребителям, что воздействие дженерика на организм идентично влиянию оригинального препарата. Поэтому с первых дней своей работы мы поставили перед собой задачу научно доказывать не только терапевтичесую эффективность каждого выводимого на рынок препа­рата, но и его полную безопасность и соответствие тре­бованиям, предъявляемым к оригинальному средству. Свою деятельность на российском рынке компания на­чала с продвижения препарата «Неосмектин», первого дженерика «Смекты», адсорбента нового поколения для лечения желудочно-кишечной диспепсии. В настоящее время этот препарат занял достойную долю рынка и до­казал свою эффективность и безопасность.


- Как появился самый успешный и эффективный препарат вашей компании - «Редуксин»?

- Поскольку мы занимаемся производством прежде всего социально значимых препаратов, выбор пал на препарат для лечения ожирения и снижения веса не случайно. От принятия решения до поступления «Редуксина» в аптеки прошло меньше года — это очень короткий срок. Но работа таких компаний, как наша, в отличие от гигантских фармацевтических корпораций отличается высокой эффективностью и скоростью в принятии решений.


- «Редуксин» появился в розничной продаже на следующий день после истечения патентной защиты препарата-брэнда «Меридии» и начал быстро завоевывать рынок...

- Действительно, по данным «Фармэксперта», объемы продаж «Редуксина» растут в среднем на 116% от месяца к месяцу, и это при том, что рынок подобных препаратов в последнее время сокращается.


- Какие способы продвижения препарата вы используете?

- Мы работаем с врачами напрямую. Согласно опросу, проведенному, к примеру, среди врачей-эндокри­нологов, узнаваемость «Редуксина» составляет сегодня 100%. То есть врачи знают наш препарат, отлично понимают его сильные стороны: быструю усвояемость, эф­фективность в быстром снижении веса и сохранении полученных результатов. Кроме то­го, в отличие от других препаратов для лечения ожирения и снижения веса «Редуксин» снижает артериаль­ное давление, которое у людей с из­быточным весом обычно повышено.


- Вы единственная российская фармацев­тическая компания, которая проводит клинические испытания препаратов. Что говорят исследования «Редуксина»?

- Механизм действия «Редуксина» хорошо изучен. Он хорошо переносится и не вызывает зависимости даже при длительном применении. При приеме «Редуксина» происходит постепенное, но постоянное снижение веса. После его отмены восстановленный обмен веществ позволяет не набирать вес в течение очень продолжительного периода. Все это подтверждено нашими клиническими исследованиями.


- Как действует препарат?

- «Редуксин» — это препарат сибутрамин, оказывающий влияние на обе стороны энергетического баланса: расход и поступление энергии. С одной стороны, уменьшается поступление энергии в организм за счет быстро возникающего чувства насыщения, как следствие, сокращаются объемы потребляемой пищи. При этом не приходится прикладывать колоссальныхусилий, чтобы удержаться от очередного «перекуса». С другой стороны, увеличивается расход энергии, так как «Редуксин» влияет на термогенез. Иными словами, человек тратит больше энергии на согревание организма. В итоге благодаря «Редуксину» человек привыкает меньше есть, так как чувство сытости возникает быстрее и сохраняется дольше.